Реклама в Яндекс Директ

Работа с рекламой в Яндекс Директ

Рекламные материалы в Яндекс Директ и РСЯ представлены в виде коротких текстовых объявлений или изображений, последние могут быть статическими или анимированными. Короткий текст объявления легко воспринимается пользователем, но при этом предъявляет повышенные требования к формулированию рекламного послания.

Отображение рекламных материалов в Яндекс Директ производится над результатами поиска, под результатами поиска, а также в правой части страницы, свободной от информации. Таким образом, рекламные объявления находятся перед глазами пользователя именно в тот момент, когда он ищет ответ на заданный им вопрос, совпадающий тематически с рекламируемым товаром или услугой. Кроме того, обеспечивается точное совпадение текущего интереса пользователя и транслируемых рекламных материалов.

Рекламные материалы в РСЯ отображаются на отведенных под рекламу площадках конкретных ресурсов. При этом сохраняется соответствие этих материалов последним запросам пользователей. Внимание пользователей, тем не менее, является более рассеянным, а совпадение с их текущими интересами - менее точным. Нередко случается так, что пользователю, уже нашедшему нужный товар или услугу, продолжает транслироваться их реклама, поскольку пользователь не делал новых запросов в поисковых системах с этого времени.

Преимущества рекламы в Яндекс Директ

Реклама в Яндекс Директ обладает очевидными преимуществами по сравнению с нетаргетированной широкоохватной рекламой и даже таргетированной рекламой, не обладающей возможностями контекстной трансляции.

1. Точное совпадение транслируемой рекламы с текущим интересом пользователя. Это важнейшее преимущество контекстной рекламы, обеспечивающее наибольшую заинтересованность потенциального покупателя в данном товаре или услуге именно в момент трансляции рекламы.

2. Доступ к огромной аудитории с возможностью ее сегментирования и точной настройки. Яндекс Директ обеспечивает доступ практически ко всей русскоязычной аудитории Интернета, независимо от ее географического расположения. В то же время, при необходимости, к примеру, рекламы только на локальном рынке, в Яндекс Директ присутствует возможность ограничить показ рекламы определенными регионами, странами или континентами. При этом каждый регион может быть выбран индивидуально, что обеспечивает возможность показа рекламы именно в точках присутствия или коммерческих интересов компании.

3. Высокая масштабируемость рекламной кампании. Такая масштабируемость достигается возможностью регулирования времени отображения рекламы вплоть до часов, возможностью свободного регулирования бюджета и оперирования ключевыми словами. Фактически, рекламная кампания в Яндекс Директ может быть настроена под потребности почти любой коммерческой организации, независимо от ее географического положения, размера и объема финансирования маркетинговых мероприятий.

4. Оплата за заинтересованного посетителя. Эта особенность Яндекс Директа (и контекстной рекламы в целом) является, пожалуй, важнейшим отличием от всех без исключения других видов коммерческой рекламы. В обычной ситуации вы платите за размещение рекламы без каких-либо гарантий эффективности контакта и как правило даже без инструментов, позволяющих отследить источники обращений, за исключением тех, которые создаются средствами самой компании внутри ее структуры. В силу этого, стоимость контакта в Яндекс Директ обычно в десятки или сотни раз выше, чем стоимость контакта в широкоохватной рекламе, но при этом стоимость эффективного контакта (т.е. контакта, принесшего вам заинтересованного потенциального потребителя) несравнимо ниже. В результате стоимость рекламной кампании в Яндекс Директ оказывается намного ниже стоимости других видов рекламных кампаний, приносящих такое же количество новых клиентов. Именно это привлекает все больше компаний к Яндекс Директу и в ряде случаев позволяет серьезно сократить или вообще отказаться от других способов рекламы.

5. Мгновенная скорость реакции. Начало размещения рекламных объявлений в Яндекс Директ опережает первые звонки на несущественный период времени (от нескольких дней до нескольких часов, в зависимости от масштаба рекламной кампании). Это позволяет очень гибко реализовывать маркетинговую политику, мгновенно реагируя на изменения рыночной конъюнктуры. Значимость данного свойства для коммерческого успеха компании трудно переоценить.

Особенности рекламных объявлений в Яндекс Директ

Итак, преимущества Яндекс Директ очевидны, решение принято, дело за малым - написать и начать транслировать рекламные объявления. Казалось бы - что сложного? Тем не менее, как и любая другая сложная система, Яндекс Директ обладает определенными особенностями.

Объявления в Яндекс Директ транслируются по принципу аукциона. Это означает, что на одну и ту же позицию претендует больше одного объявления. Показано будет то из них, которое обеспечивает системе Яндекс наиболее высокий доход. При этом это вовсе не обязательно объявление с самой высокой ценой за посетителя. Яндекс учитывает именно общий доход от трансляции объявления, а это значит, что объявление следует составлять таким образом, чтобы привлечь внимание максимального числа посетителей и побудить их кликнуть по объявлению и посетить сайт компании. Чем большее количество посетителей из просмотревших объявление будет переходить на сайт вашей компании (это соотношение называется CTR и измеряется в процентах), тем меньшую цену вам нужно будет платить за одного посетителя, чтобы удержаться на желаемой позиции. Разница между ценой одного посетителя у объявления с высоким и низким CTR может составлять до 10 и более раз - естественно, в пользу объявления с более высоким (большим) CTR.

Как достигается повышение CTR? С одной стороны, достаточно просто. Объявление нужно составить так, чтобы оно максимально соответствовало текущим ожиданиям посетителя (обычно это максимальное совпадение с его запросом). А вот как этого добиться - уже несколько более сложная задача. Впрочем, уже давно наработаны определенные методы, позволяющие повысить CTR объявлений. Изучить эти методы можно самостоятельно, затратив определенное время и усилия. Кроме того, существуют рекламные агентства, оказывающие профессиональные услуги по составлению правильных рекламных кампаний. Как показывает практика, использование профессионалов обычно экономит не только время, но и деньги.

В то же время объявление должно максимально соответствовать и рекламируемому товару или услуге, иначе поток посетителей вы получите, но в клиентов превратятся очень немногие из них. А вот достижение сочетания этих свойств - уже не такая простая задача. Можно решить ее, задействуя собственного ведущего маркетолога в качестве основного специалиста по Яндекс Директ. А если это нерентабельно или маркетолога вообще нет? На помощь опять же придут рекламные агентства, специализирующиеся на Яндекс Директ. Специалисты таких агентств изучат специфику вашей продукции или услуг, составят объявление, отвечающее обоим критериям, разработают оптимальную стратегию входа в интересующий рекламный сегмент Яндекс Директ и будут осуществлять поддержку вашей рекламной кампании на протяжении всего срока ее действия.

Компания ХайТек Сервис является авторизованным рекламным агентством Яндекс Директ и предоставляет профессиональные услуги на рынке контекстной рекламы уже на протяжении нескольких лет. Среди наших клиентов, воспользовавшихся возможностями Яндекс Директ, нет компаний, недовольных полученными результатами. Мы предлагаем свои услуги всем компаниям, заинтересованным в расширении клиентской базы, но не готовым к масштабной рекламной кампании. Если вы хотите попробовать свои силы на рынке контекстной рекламы, но не знаете, с чего начать - звоните. Мы сделаем этот процесс максимально простым и необременительным. А результат вас обязательно порадует.