Контекстная реклама - общие сведения

Что такое контекстная реклама

Для начала, давайте разберемся, что такое контекстная реклама в Интернете. Название ее образовано от слова "контекст" и означает рекламирование товаров и услуг в контексте интересов пользователя, проявленных им тем или иным образом в процессе использования Интернет-соединений. Существует множество способов определения интересов пользователей в конкретный промежуток времени и показа таким пользователям рекламы, соответствующей их текущим потребностям. Естественно, эффективность такой рекламы является существенно более высокой, чем широкоохватная реклама, информирующая пользователей о товарах и услугах независимо от их потребностей и текущих интересов.

В то же время, контекстная реклама обладает рядом особенностей, ограничивающих ее применение. Во-первых, этот вид рекламы неприменим или применим очень ограниченно для формирования новых потребностей, привлечения пользователей к товарам и услугам, которые в настоящий момент не представляют для них интереса. Это снижает объем доступной аудитории и не позволяет использовать контекстную рекламу для определенных аспектов маркетинга. В то же время, контекстная реклама позволяет оказывать на не охваченную непосредственно аудиторию косвенное воздействие методом "сарафанного радио".

Второй особенностью контекстной рекламы является необходимость доступа потенциальных потребителей в Интернет и активное его использование. В настоящее время эта особенность не оказывает существенного влияния на охват аудитории, поскольку существенная часть платежеспособных потребителей в современном обществе использует Интернет очень активно в своей повседневной деятельности.

Третьей особенностью является необходимость совмещения по времени посещения потенциальным потребителем, заинтересованным в вашей продукции, ресурса, используемого для демонстрации контекстной рекламы, и собственно демонстрации этой рекламы. Данная особенность, пожалуй, наиболее сильно ограничивает возможности использования контекстной рекламы, поскольку практически отсекает большую часть низкопосещаемых ресурсов от ее использования.

Четвертой особенностью является необходимость доступа оператора контекстной рекламы к данным об интересах конкретных пользователей. Это определяет возможность показа этим пользователям объявлений о товарах и услугах, которыми они интересовались в последнее время. Такое совпадение называется релевантностью, а реклама, отображаемая с соблюдением этого условия - релевантной.

Где транслируется контекстная реклама

В силу вышеизложенного, наиболее эффективными операторами контекстной рекламы являются ресурсы, непосредственно или посредством законных методов имеющие возможность получать информацию об интересах пользователей, не нарушая при этом их права на частную жизнь. Оптимальными площадками контекстной рекламы являются высокопосещаемые ресурсы, сохраняющие внимание пользователя сконцентрированным и готовым для восприятия рекламной информации. Оба этих свойства эффективнее всего совмещаются в поисковых системах, крупнейшими из которых на территории России являются Яндекс и Google. Обе поисковые системы в настоящее время являются как операторами контекстной рекламы (Яндекс Директ и Google Adwords), так и наиболее эффективными площадками для ее размещения. Кроме того, объявления контекстной рекламы предоставляются этими поисковыми системами для трансляции на сторонних ресурсах (Рекламная Система Яндекс и Google Adsense), что позволяет использовать для трансляции рекламы даже низкопосещаемые ресурсы. В дальнейшем мы будем рассматривать контекстную рекламу на примере Яндекс Директ и РСЯ, поскольку все используемые на сегодняшний день системы контекстной рекламы практически идентичны указанной.

При этом Яндекс Директ отображает рекламные материалы непосредственно на страницах поиска Яндекс, в то время как РСЯ транслирует рекламу на сторонних ресурсах. В результате Яндекс Директ обеспечивает существенно более высокую эффективность в части привлечения внимания пользователей, т.к. в процессе просмотра результатов поиска по своим запросам пользователь в наибольшей степени сконцентрирован и открыт для восприятия результатов рекламы. РСЯ, в свою очередь, обеспечивает существенно больший охват и повторяемость трансляций и является идеальным инструментом для закрепления рекламного послания в сознании пользователей и охвата вторичной аудитории.